UA-37637260-1

La révolution technologique

Géolocalisation, réalité augmentée et hyper-localisation des contenus

Tags: , , ,

GéolocalisationÀ en croire une étude du cabinet Berg Insight, 560 millions de téléphones mobiles étaient équipés de GPS en 2012. La géolocalisation, autre avancée technologique majeure qui était, il y a peu, l’apanage de l’industrie militaire, quitte donc le seul cadre du champ de bataille pour conquérir celui de nos smartphones et transformer notre relation à l’espace. Dans la logique du développement du cloud-computing, l’avènement de la géolocalisation conduit nos terminaux mobiles à devenir autant de décrypteurs des contenus numériques qui nous entourent. La capacité de pouvoir se situer dans l’espace donne accès, aujourd’hui, à une information immédiate de proximité. Certaines expériences dans ce domaine commencent à voir le jour. SFR, via sa régie publicitaire, a récemment lancé une solution permettant aux annonceurs d’envoyer un lien (via SMS) sur les téléphones mobiles de ses clients, dès lors qu’ils se trouvent dans un rayon de 200 mètres autour d’un point de vente. D’autres expériences, menées par Google et baptisées Google Adwords Express, permettent d’offrir aux annonceurs une meilleure visibilité grâce à l’affichage de liens géolocalisés et profilés dans les résultats de recherche d’adresses sur son moteur de recherche. Des améliorations technologiques pour certains. De nouveaux risques d’incursion dans la vie privée pour d’autres, comme le prouve la fronde des associations anti-pub en réaction à la mise en place dans les couloirs du métro parisien de panneaux publicitaires équipés de caméras captant et analysant les comportements des voyageurs et délivrant, par bluetooth, du contenu multimédia sur le téléphone mobile de l’usager. Quoi qu’il en soit, la publicité géolocalisée plurimédia n’en est qu’à ses prémices et est promise à un développement rapide et à une concurrence exacerbée depuis le rachat, en 2010 par Google, de la régie spécialisée dans le mobile AdMob et de Quitto Wireless par Apple.

Immersion en réalité augmentée

Dans le même temps est apparue la notion de réalité augmentée, principe selon lequel certaines informations virtuelles se superposent, en temps réel, à une image existante. On explore désormais le réel via une information complémentaire ajoutée au contexte qui nous donne une autre clé de lecture de notre environnement immédiat. Ainsi, une expérience menée par la ville d’Amiens permet au portail de la cathédrale de retrouver les fastes polychromes d’antan, grâce à une application permettant de superposer les décors originels au bâtiment. « Les applications vont sans doute un peu quitter le monde pur du digital marketing pour aller vers des applications “plus sérieuses” », nous dit Olivier Audouze, responsable marketing de la société Total Immersion, une start-up française spécialisée dans le développement de solutions en réalité augmentée. Des applications qui s’étendent désormais sur des secteurs aussi divers que la médecine, l’industrie, le jeu, le prêt-à-porter, l’architecture ou le tourisme. La réalité augmentée est promise à un développement rapide et rend la frontière séparant le réel du virtuel de plus en plus ténue.

Cartographie et représentation dans l’espace

Enfin, l’arrivée massive et en libre accès des fonds cartographiques et photographiques de services tels que Google Maps ou Mappy servent aujourd’hui de supports à un nombre croissant d’informations, de services et de contenus consultables par tous et s’enrichissent au fur et à mesure que les contributeurs les augmentent d’informations pratiques, personnelles ou commerciales. La généralisation de la cartographie est aujourd’hui un terrain de jeu sur lequel les applications de réalité augmentée, principe selon lequel on superpose en temps réel des contenus virtuels à une image existante, ont trouvé un terreau idéal pour se développer.

Mobile + réalité augmentée + cartographie = ?

La convergence de ces trois grandes tendances, associée à la capacité de traitement des terminaux mobiles, conduit aujourd’hui à une virtualisation en temps réel de notre environnement et à une contextualisation immédiate des contenus. « L’appareil mobile devient un prisme au travers duquel nous avons la sensation de voir le monde constitué de différents calques remplis d’informations, de données et de visualisations », nous dit Robert Rice, président de l’AR Consortium et grand chantre de la réalité augmentée. Certaines expériences, comme Wikitude de Mobilizy, Street view de Google ou UrbanDive du Groupe PagesJaunes sont une remarquable synthèse des différentes technologies embarquées. Elles permettent, par l’intermédiaire d’un terminal mobile, d’obtenir une vue immersive par géolocalisation affichant, en réalité augmentée, une information locale, éventuellement personnalisée en fonction de ses accointances issues du croisement de ses informations personnelles, voire de celles liées à son réseau et à son cercle de relations connectées. On peut y découvrir, en temps réel, des contenus hyper-contextualisés, comme des informations touristiques, les menus de restaurant, des horaires de transport en commun ou de cinéma ou les promotions du revendeur de sa marque de vêtement préférée. Une aubaine dans laquelle le marketing s’est aujourd’hui engouffré.

Géolocalisation et m-commerce

Disons-le, si aujourd’hui les applications de géolocalisation et de réalité augmentée prennent leur essor, c’est essentiellement dans le domaine du marketing et du m-commerce que les innovations percent. Avec une tendance qui rejoint étonnamment celle guidée par l’urbanisme d’un retour aux centres-villes, à l’hyper-localisation et à la relation de proximité.

Tags: , , ,


Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

LA REVOLUTION DES CONTENUS

la révolution des contenus le livre dont sont issus les contenus de ce site
> En savoir +

Ca se passe sur Twitter

Suivre sur les réseaux sociaux