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La révolution médiatique

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Et si la marque devenait un média…

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Confrontées à la déstructuration du principe même de grille de programmes et à la simplification des accès aux canaux de diffusion, les marques sortent peu à peu des seuls espaces publicitaires dans lesquels elles étaient cantonnées. L’avènement du numérique et d’Internet a permis de s’affranchir des dernières contraintes liées notamment aux infrastructures parfois lourdes de production et d’émission de contenus. Aujourd’hui, plateformes de diffusion et systèmes de gestion des contenus ont simplifié l’accès des marques aux médias et leur donnent la clé des ondes.

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Quand le média devient une marque

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Les médias prennent peu à peu conscience que leur finalité réside moins dans la production de contenus pour un support que dans leur capacité à fédérer une audience autour d’un univers attractif. L’émergence de la notion de marque appliquée aux médias fait naturellement son apparition, porteuse de valeurs et garante d’une promesse pour l’utilisateur et susceptible d’inspirer la préférence.

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Du média support au média global

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Jusqu’à l’émergence des médias numériques, il était de coutume de considérer le média et le support comme deux représentations analogues. Télévision et programme télé, magazine et article de presse, cinéma et film allaient de pair et étaient souvent qualifiés l’un comme l’autre de médias. À l’heure de la multiplication des supports et de la distillation d’un contenu unique dans plusieurs canaux de diffusion, le modèle tend à changer et la notion même de média suit cette évolution.

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Le transmédia, un mode de narration global ?

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S’il est indéniable que l’évolution des médias a conduit les contenus à se combiner et à s’adapter à chacun des nouveaux supports, ils ont surtout eu pour vocation à couvrir un maximum de médias pour multiplier les opportunités de contact et de rendez-vous avec leur auditoire : retrouver son émission favorite sur sa télé comme sur son smartphone ou consulter un article sur un quotidien comme sur une ardoise numérique de manière « homothétique ». L’expérience est alors sensiblement la même. La notion de transmédia consiste à développer une histoire sur de multiples supports médiatiques, l’addition de chaque contenu spécifique contribuant à un ensemble.

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Média, multimédia, cross-média ou richmédia ?

Multimédia

La technologie informatique a entraîné de manière sous-jacente la notion d’hypermédia, fondamentale dans l’émergence des médias numériques. Elle porte en elle une nouvelle dimension suggérant la transcendance de ces nouveaux médias sur ce qu’il est coutume d’appeler les traditionnels. Ils sont les premiers à pouvoir simuler, contenir et combiner tous les autres types de médias en un seul et même espace : Internet. Un seul écran peut donner l’accès à une page de magazine aussi bien qu’à un player permettant d’accéder à une émission de radio ou à une vidéo. L’ère du numérique entraîne une volatilisation du média aux dépens des supports interchangeables. Zapping, hypertexte et délinéarisation des contenus La notion de médias délivrant un contenu unique est donc désormais…

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Les enjeux de l’éditorialisation

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La prolifération de ces contenus de masse pose désormais la question de l’organisation de cette matière première. Jusqu’à présent, le monde des médias se caractérisait par sa capacité à ordonner un contenu, à l’intégrer dans une ligne éditoriale, une grille de programmes ou un médiaplanning. Désormais, le contenu est délivré brut. Le média n’est plus en charge de l’éditorialiser. D’une certaine manière, l’utilisateur final devient son propre rédacteur en chef, sélectionne son information, la hiérarchise en fonction de son profil ou de ses attentes du moment. A nouveaux outils, nouvelle organisation des contenus La presse est le premier secteur à expérimenter ce nouveau mode de consommation de leurs contenus à l’issue de deux événements concomitants : l’arrivée sur le marché…

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Vers une nécessaire industrialisation des contenus ?

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La production de contenus reste-t-elle encore du ressort de la création ? Si Andy Warhol a prouvé qu’il était possible d’adopter une démarche industrielle dans l’acte de création artistique, on est en droit de se demander si ce modèle est transposable au monde des médias. La question se pose alors même que la croissance du nombre d’acteurs médiatiques interroge sur la capacité du « marché » à produire suffisamment de contenus pour des grilles de programmes toujours plus nombreuses et composites. Si YouTube, Flick’r ou Google sont des médias, ils ne sont rien sans le contenu qu’ils relaient. Les nouveaux modèles contributifs permettant de démultiplier la production de contenus par le plus grand nombre sont une première réponse. Mais laisser…

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Médias vs contenus : je t’aime moi non plus

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Internet en général et les moteurs de recherche en particulier ont longtemps été considérés comme des relais efficaces (et incontournables) d’audience pour les acteurs médiatiques. Beaucoup de médias, en première ligne desquels se situe la presse, ont dès l’origine diffusé leurs contenus sur le Net dans le but de recruter des lecteurs et d’attirer de nouveaux annonceurs. À l’usage, le pillage des contenus de la presse, de l’audiovisuel ou de l’édition a finalement amené beaucoup d’acteurs médiatiques à revoir leur copie. Ainsi, le Wall Street Journal ou Le Monde, après de longues hésitations, ont fait le choix d’une offre gratuite limitée à leurs contenus. En France, plusieurs kiosques numériques, regroupant les principaux groupes de presse, proposent une offre d’accès aux…

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De l’ORTF à la TNT : l’histoire de la télévision représentative de l’évolution du paysage médiatique ?

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Observer l’évolution de la télévision en France depuis sa création peut permettre de mieux comprendre l’univers dans lequel le paysage médiatique évolue. Commencée après-guerre, à l’avènement de la consommation reine et de celui des Mass Media, l’histoire encore relativement brève de la télévision peut être considérée comme une chronologie accélérée représentative de celle des médias au sens large. La télévision a contribué, en un demi-siècle, à changer nos modes de consommation des contenus pour les faire basculer dans une forme de modernité. Ce média roi est à son tour aujourd’hui mis à mal par les médias numériques qui contribuent à changer la donne. Il y a cinquante ans : la préhistoire Si on se place d’un point de vue chronologique,…

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Vers la fin des médias ?

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La démultiplication des canaux de diffusion conduit à une situation pour le moins paradoxale : ce foisonnement de médias présente-t-il un risque indéniable pour la pérennité des médias ?

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LA REVOLUTION DES CONTENUS

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