Étiquette : storytelling

Le storytelling ou l’art de se raconter

Prenant conscience qu’il était plus facile de transmettre l’aridité d’un discours politique ou publicitaire au travers d’une belle histoire, le principe de storytelling s’est progressivement imposé aux marketeurs et autres spin-doctors comme alternative aux techniques de communication traditionnelles. Car force est de constater que le monde de la communication et celui des arts narratifs, comme le cinéma, le théâtre ou la littérature, partagent un point commun : faire passer des émotions pour capter l’attention et créer l’adhésion à une histoire.

Action et interaction : du consommateur au consom’acteur

S’il est une fonctionnalité qu’Internet permet plus qu’aucun autre média, c’est bien l’interactivité entre l’internaute et le contenu en ligne. Un atout qui permet d’atteindre un nouveau degré de proximité avec la marque en permettant d’interagir avec elle, son message ou son univers. À la condition que cette interactivité demeure un moyen et non une fin en soi. La publicité sur Internet illustre parfaitement la théorie établie par Edgar Dale et exprimée par le « cône de l’apprentissage ».

Quand la publicité nous raconte des histoires

La publicité sur Internet ne se cantonne pas aux seules techniques d’affichage qui, aussi perfectionnées soient-elles, ne sont finalement pas très différentes de la mécanique de mémorisation d’une annonce presse traditionnelle. Les multiples formats et domaines d’expression disponibles sur le Web donnent aux créatifs un terrain de jeu inédit. Et les fonctionnalités du Web un levier de performance inédit pour la publicité. Depuis l’avènement du haut débit, vidéos, animations, jeux, courts métrages, fausses pubs, quiz ou expériences ésotériques s’échangent régulièrement sur la toile. Les marques ont eu tôt fait de s’engouffrer sur ce marché ultra-dynamique et tentent de profiter de la créativité du secteur pour occuper le terrain. L’objectif est simple : sortir la marque du format publicitaire traditionnel, source de suspicions et de rejet, pour la plonger dans un contenu original permettant de créer une connivence avec le consommateur citoyen.